小红书矩阵式运营打法，多维布局经验技巧总结！

小红书作为流量的必争之地，集合了不少品牌商家。那么如何将品牌价值在小红书平台进行放大，就成了商家必须要思考的问题。

矩阵式运营就是小红书平台最常用运营方式之一，下面将详细介绍如何有效构建和运营小红书矩阵。

小红书矩阵式运营不仅是多账号矩阵的运营，还是内容矩阵、关键词矩阵、博主矩阵等多方面的运营。

这四大方面通过系统管理、互相系统、共同运营的方式，更好地实现品牌曝光，吸引更多的目标用户，提升粉丝的粘性！

一、账号矩阵

搭建小红书账号矩阵应该是最常见的运营打法。

账号策划前期需要我们制定好详细的账号规划，例如账号数量，账号定位，内容方向等。通过搭建多个小红书账号，策划多种类型的IP形象，发布有吸引力的内容，从而覆盖到更多的目标人群，实现品牌声量的扩大和销售转化的提高。

矩阵账号IP化也是为了创造有故事性、情感化的形象，例如品牌型IP、创始人IP、专家型IP、助理型IP、销售型IP等。

1、品牌型IP账号

品牌型IP账号通常会将品牌“拟人化”，以某种特定形象或角色出现在社交媒体上，可以塑造品牌调性，提升用户认知。

品牌型IP通常具有较强的个性化和辨识度，企业商家可以通过品牌IP账号来发布产品宣传、品牌活动、品牌价值等，进行多元化的发展，吸引用户关注。

2、创始人IP账号

创始人IP账号具有较高的权威性和影响力，通过输出创业初衷、创业故事、品牌情怀、个人价值观等，让垂直领域的粉丝用户认可你这个人，同时可以借助创始人IP来提升公司品牌形象，促进转化销售。

3、专家型IP账号

专家型IP账号可以利用专业知识和技能为用户提供有价值的内容和解决方案。因为其专业性强，经验丰富，所以很容易吸引用户信任，同时形成较强的粉丝黏性。

常见于教育、母婴、美妆、美食等领域。

4、助理型IP账号

助理型IP的主要目的是以服务型的态度来对待用户，提升服务质量，处理其他账号的琐碎事务，拉近与用户之间的关系，同时积累粉丝，建立好口碑。

5、销售型IP账号

销售型IP账号可以通过在小红书平台的内容输出、带货销售、引流私域等方式，利用个人IP吸引潜在客户，提升销售额，同时为用户提供有价值的产品推荐。

品牌或机构除了可以通过管理多个账号，覆盖不同的目标用户群体或市场细分之外；

还可以通过不同账号之间的互动和联动，增强品牌在小红书平台的整体影响力和用户粘性。

二、内容矩阵

针对不同类型的账号IP，也需要组合多样化的内容来搭建内容矩阵。

好的内容是小红书内容矩阵成功的关键，不仅要内容形式多样化，还要内容话题覆盖广泛，这样才能让更多精准的小红书目标用户刷到我们的内容。

1、内容形式多样化

利用图文笔记、视频内容、直播等多种形式的内容，满足用户多样化信息获取需求和消费需求。

2、内容话题覆盖广泛

通过涵盖多个热门话题和垂直领域，吸引不同兴趣爱好的用户，提升内容的传播和转化效果。例如：

• 品牌故事：围绕品牌的起源、发展历程、文化理念等方面展开，通过讲述品牌故事来吸引用户的兴趣和情感共鸣，从而增强品牌形象，提高用户对品牌的认同感和忠诚度。

• 产品测评：通过对产品的详细介绍和实际使用体验，帮助用户了解产品的性能、特点和适用场景，为用户提供实用的参考价值，达到吸引用户和推广产品等目的。

• 知识科普：以传授例如泛知识、美妆、护肤等领域的知识为主，提升目标用户对该领域的兴趣度，提升引流、涨粉、留存等。

• 娱乐内容：结合当下的热点内容制作娱乐性的内容，通过轻松、欢快或者带有故事感的形式展现出来，从而吸引更多用户。

• ……
  

三、关键词矩阵

小红书账号的内容运营，是基于用户的需求和使用习惯来打造的。

用户的习惯，一是浏览，二是搜索。

对于需求明确的用户，会通过搜索关键词来直接获取想要的内容；

而对于需求模糊的用户，一部分是在浏览笔记/直播的过程中被触达的，还有一部分是通过模糊搜索转向精准搜索的。

由此可见，小红书搜索一定要做！

而且针对不同的用户，要设置不同类型的关键词，从而打造“关键词矩阵”，实现多用户覆盖。

1、核心用户

核心用户对某一品牌或产品有较高的认知度和忠诚度，他们的搜索行为通常集中在品牌词和产品词上。

所以我们在布局小红书关键词时，一定要将品牌词和产品词植入在标题、内容以及封面上，不仅能直接捕捉到大部分“回头客”的核心用户，还有一部分被品牌效应所吸引的“新客”。

2、高潜用户

高潜用户对某一领域或产品有兴趣，经常搜索某领域某品类的内容，但尚未转化为消费，也没有形成固定品牌忠诚度。

这部分用户的搜索行为涵盖了品类词、场景词和需求词，所以运营策略应着重于培养兴趣和引导消费。

3、潜在泛用户

潜在泛用户对某一领域或产品有一定了解，但兴趣不浓烈，搜索行为较分散。对于这类用户，运营策略应着重于广泛覆盖和精准触达。

例如针对“英语学习”需求的用户，我们就可以结合“英语学习神器XX”、“学英语看什么剧”、“学英语的正确流程”等关键词去做，吸引这部分用户。

四、博主矩阵

除了在我们自己的账号笔记中进行布局之外，还可以选择与不同类型、不同层级的博主进行合作，在其他博主的笔记中进行布局，利用这些博主的粉丝和流量，带来新的一波曝光和营销，从而扩大品牌的影响力和覆盖面。

针对不同类型的博主：

• 垂直领域博主：吸引精准用户

• 非垂直领域博主：辐射更多圈层

针对不同层级的博主：

• 头部博主：品牌背书加持，实现圈层渗透

• 腰部博主：触达更多人群，提高种草效率

• 尾部博主：大量笔记输出，炒热宣传氛围

通过以上这些小红书矩阵营销方式，在用户人群上可以辐射更多的用户圈层、用户群体和用户人数，在内容上以“多数量+高质量”的方式，提升品牌的曝光度和用户的信任感，进而吸引到更多的精准用户，实现引流、涨粉、转化等目的。