教育机构如何写好抖音账号运营方案？

不少的教育机构都面临这样的问题，要么是想要搭建新的抖音账号，但是迟迟不知道从哪下手；或者是已经搭建好了账号，但是流量就是做不起来。

对于各个教育机构的抖音运营者来说，我想你们一定需要先做好一份“抖音账号运营方案”。先把基础运营框架搭建起来，再从方案的各个细节中入手来实操，这样效率会快得多！

这篇文章就给大家做“抖音账号运营方案”提供一些思路参考：

一、目标用户分析

用户分析包括两大方面，一是抖音平台用户分析，二是同行竞品用户分析。由此确定好目标用户的特征和喜好，为后续抖音账号运营打好基础。

1、抖音平台用户分析

之所以要在抖音平台做用户分析，就是要从抖音泛用户中找到教育机构对应的精准用户。

从这些精准用户中总结用户画像、用户行为、用户需求，以及用户对应喜欢的内容、话题和挑战，才方便我们后续投其所好，创作更多精准用户喜欢的内容。

2、同行竞品用户分析

任何一个平台账号的运营，都需要牢牢地看紧垂直赛道的同行账号。

正是因为彼此之间有共同的目标用户，所以这些用户就是我们争夺的资源之一，分析同行竞品的用户数据对我们有很高的参考意义。

而竞品账号既是竞争的对手，也是我们需要学习的前辈。参照数据好的同行，相当于“摸着石头过河”，可以大大降低试错成本；在他们账号运营的基础上进行优化，也有利于快速起号，吸引更多的目标用户。

二、抖音账号搭建

无论是运营之前的老账号，还是在抖音注册新的账号，都需要提前规划好账号的搭建内容。

新账号 → 做计划

老账号 → 做优化

1、账号定位

账号定位是指确定账号的细分赛道、主体方向，以及目标受众。

在结合品牌形象、产品定位和受众人群的基础上，再结合受众需求、市场竞争和自身优势，做出清晰、准确、具有特色的账号定位。

2、账号矩阵

教育机构通常会在抖音平台搭建账号矩阵，也就是通过建立多个相关联的账号，形成一个完整的品牌形象。不仅可以增加曝光率和粉丝互动，同时也可以扩大影响力。

所以我们在策划建立账号矩阵时，需要考虑：

• 抖音账号做几个？需不需要做账号矩阵？

• 每个账号对应的IP人设是什么？

• 账号之间的定位、受众和关联性是什么？

• 如何协调和管理这些账号？

3、基础信息

账号基础信息包括账号名称、头像、简介、背景图等。

用户进入账号主页就能看到这些内容，是教育机构对外展示的关键因素。

• 账号名称：结合教育机构特点，选择简洁、易记、具有辨识度的名称，如“XX教育”、“XX学习馆”。

• 账号头像：使用教育机构标识或者与教育相关的图片，以便用户快速识别。

• 个人简介：简明扼要地介绍机构特点、主营业务和教学优势，引导用户关注。

• 账号认证：企业号认证展示为蓝V，个人号认证展示为黄V。

• 引流方式：新账号不建议设置引流方式，账号运营成熟期可引导私信、加群、加微等。

• 其他设置：如开通抖音粉丝群、商品橱窗、作品合集、专属会员等，都会展示在账号主页上。

三、运营团队搭建

在策划抖音账号运营方案的同时，还需要提前规划好运营团队，以及团队成员的人员分工，方便后续账号的运营。

抖音运营团队的具体分工要根据团队规模和运营策略进行调整。

尤其是在一些小型运营团队中，由于团队规模和运营资金的限制，这些角色可能会有所重叠，由同一人承担多个角色。

四、账号运营策略

短视频账号的运营策略可以从六大方面进行：内容规划、视频制作、互动策略、营销策略、数据分析和风险管理。

1、内容规划

在完成用户定位和分析的基础上，再根据目标用户的内容偏好来确定内容的选题策划、拍摄方式、发布时间和发布频率，确保内容具有吸引力、创意性和持续性。

教育机构账号的内容规划可以从以下方面入手：

2、视频制作

视频质量直接影响账号的形象和粉丝的满意度。需要掌握一定的视频制作技巧，包括拍摄、剪辑、特效、字幕等，以确保短视频的专业性和观赏性。

短视频制作效果如何，主要看两大方面：一是前期脚本策划，二是后期拍摄剪辑，两者缺一不可。

• 前期的脚本策划需要根据内容规划阶段确定的主题和风格，进行具体的视频创意和脚本撰写，确保内容能够吸引目标观众并传达有效信息。

• 后期的拍摄剪辑需要摄影、剪辑和出镜人员的协作，确保画面质量、剪辑效果和视觉效果达到预期。

3、互动策略

抖音平台的互动形式多种多样，从短视频互动到直播互动，从转赞评到挑战赛等等，都是增加账号活跃度和粉丝忠诚度的重要手段。需要及时回复评论、参与话题讨论、举办互动活动等，与粉丝建立良好的互动关系。

4、营销策略

抖音账号除了互动之外，涨粉、变现都至关重要，需要通过一定的营销策略来实现。

5、数据分析

抖音账号的作品数据可以很好地反映运营情况，并作为参考对后续内容进行优化。

具体方式可以通过“收集数据——分析数据——调整策略”来完成。

6、风险管理

抖音账号的运营中，要注意遵守抖音平台的规定，避免违规操作导致账号受限或被封禁。

同时，要关注网络舆情，制定应对视频引发负面反应或危机事件的应急计划，避免出现负面信息影响账号形象。

以上就是一份“抖音账号运营方案”的思路参考了。

当然在实际操作的过程中，一定还会遇上很多运营细节上的问题，后续我们也会针对大家遇到的问题，出更多抖音运营相关的文章！

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