2025抖音新规：直播带货有效粉降至200；直播推流机制调整；抖音电商九大新规！

步入2025年，抖音再次以先行者的姿态，宣布了一系列旨在优化平台生态、提升用户体验、促进健康电商生态发展的新规。

尤其是针对直播带货、推流机制以及电商领域进行的一系列重大调整，更需要抖音创作者们快速了解并做出调整。具体的新规政策内容都有哪些，我们一起看看吧~

一、直播带货权限调整

2025年2月17日起，抖音电商作者直播带货的要求调整，粉丝要求从「粉丝数≥1000」调整为「有效粉丝数≥200」。

有效粉丝是指创作者通过持续发布符合平台要求的优质内容，所带来的真实关注粉丝。若届时不满足「有效粉丝数≥200」条件的作者，将无法开启直播带货（即无法直播添品）。

这次直播带货权限新规的调整，从人群范围、业务范围和具体内容，都作了明确规定。

（1）调整人群范围

抖音个人号：即绑定的抖音账号的认证主体为自然人个人的。

注册抖音是自然人身份，但入驻抖音电商时填写了企业资质，该类账号仍是「抖音个人号」，需符合有效粉丝数≥200的要求。

（2）调整业务范围

电商带货权限相关的直播场景将受到影响，即无法在直播中添加商品。

权限查看路径：抖音APP->我的->电商带货->全部工具->权限与账号->直播。

（3）调整具体内容

抖音个人号需满足以下要求，才可生效直播添品功能，通过直播带货：

有效粉丝数达到200；

账号近3个月无违规记录+已实名且年龄不小于18周岁。

调整后不同权限对应的开通条件为：

直播带货权限调整的同时，电商带货保证金也将从500元降低到50元（逐步生效中）。

对于粉丝数和保证金的调整，则大大有利于更多的创作者加入到抖音电商中，同时也意味着电商赛道的竞争将更加激烈。

如果想要在抖音开启电商带货，我们也整理了一些常见问题：

1、电商权限如何开通？

路径一：打开抖音APP，点击右上角的搜索图标->搜索【电商带货】->点击【去查看】->点击【立即加入电抖音电商】。

路径二：打开抖音APP，选择【我】->点击右上角【三道杠】->点击【抖音创作者中心】->点击【全部】->点击【电商带货】->点击【立即加入电抖音电商】。

2、如何查看“有效粉丝数”？

路径一：抖音APP->【我】->右上角【☰】->【抖音创作者中心】->右上角【设置】->【经营类组件使用要求】->查看【有效粉丝数】

路径二：抖音APP->【我】->【电商带货】->【全部工具】->下滑到【账号管理-权限与账户】->查看带货权限

3、电商作者保证金如何缴纳？

抖音APP->【我】->【商品橱窗】->常用服务【作者保证金】->核对后再点击【充值】并支付金额。

当达人不再经营抖音电商时，可以申请退回保证金。

二、直播推流机制调整

抖音推荐流量机制升级，将“内容力”和“交易力”作为推流的重要指标。

因此电商直播获取自然流量需要更加关注内容力&交易力表现。

• 内容力核心考核指标：看播时长、互动率、用户喜爱度

• 交易力核心考核指标：GPM（直播销售能力）、开播勤奋度

也就是说，抖音主播需要在内容上做出改变，提高用户的看播时长、互动率和喜爱程度，同时也要在交易上展现出色的产品推销能力和开播勤奋度。

无论是内容力，还是交易力，都是通过数据来说话的。这就要求抖音运营者在直播的过程中，一定要密切关注【电商罗盘】的各项数据。

电商罗盘在今年也新增了部分数据指标（功能测试中，逐步全量开放），助力商家或者达人做好直播工作，提升内容力&交易力。

新增影响内容流量分发的核心指标：

【流量指标】新增：曝光-观看率

【互动指标】新增：人均观看时长、互动率、关注率、负反馈率

新增影响交易流量分发的核心指标：

【交易指标】新增：千次观看成交金额、商品观看-点击率、商品点击-成交率

三、抖音电商九条新规

随着电商平台的竞争日渐激烈，问题矛盾也越发突出，诸如低价内卷、恶意退费、争夺流量等问题，为了解决这些问题，抖音平台开年就加大了电商扶持力度。

2025年1月，也就是上个月，抖音发布九条扶持措施，全面提升商家体验，帮助商家降本增效，就此打响2025电商第一枪！

从上面抖音电商的九大新规中可以看出，平台主要在两方面进行发力：

一方面，平台助力商家降低经营成本，提高利润率。

包括商品免佣、推广费返还、优化流量机制、降低运费险与保证金等新规，大大降低了商家的成本，降低商家负担，让商家可以把更多的优质的产品和内容带给用户。

另一方面，平台更加注重商家体验，推动公平竞争。

商家的经营体验离不开好的营商环境，抖音平台通过提高规则透明度、严格开展资质审核、设立小商家帮扶基金等政策，为商家提供更贴心、高效的支持，与商家共同成长。

对于做抖音电商的商家而言，无论是短视频带货，还是直播带货，在新政策的扶持下，还需合理规划投入产出比，提高内容优质度，抓住机会就能实现利润增长。

从直播带货有效粉丝门槛的调整，到推流机制的全面升级，再到电商领域的九大新规，这些变化无疑将重塑抖音电商生态。

抖音的运营者们，面对平台的种种利好，也需要紧跟平台规则，不断创新内容形式，优化服务体验，才能在竞争中不断做大做强！