仅需三步，快速明确视频号的内容创作逻辑

越来越多的客户开始布局视频号，通过视频号来公私域联动，想要通过视频号来实现获客转化的目的，但很多客户却不知道应该如何布局视频号，怎么经营自己的视频号，该做什么内容？

一、视频内容定位

短视频作为内容输出的一种形式，与其他的内容创作形式类似，首先需要确定的是内容的创作方向，这就需要运营者对行业市场、竞争对手以及粉丝画像有全面且详细的了解，从而整理出视频内容的细分、布局及需求定位。

1、研究行业市场，明确账号的内容细分定位

内容越垂直，对应的用户越精准。

相信做自媒体的运营者都明白这个道理，视频号内容也是同样。无论是企业还是个人，在切入视频号赛道的初期，都需要先选择细分赛道深耕运营。

如何选择细分赛道来定位内容领域呢？

首先要基于的，肯定是行业的市场调研。关于行业的市场调研，既包括企业或者个人所在的或者是想要尝试的行业，还包括了视频号本身这个行业。两者调研的综合，最终决定了视频号的内容细分领域。

以职业教育培训行业为例，教培机构的视频品号账号内容细分定位为项目考试内容分享，考场还原，备考历程等。

2、研究竞争对手，设计账号的内容布局定位

而前期不知道如何设计内容布局时，研究同类优质视频号就是最好的学习方法。分析这些账号里视频受欢迎的原因以及彼此之间的差异点，以此为根据来设计自己的视频号内容布局。

同时，这也是我们收集素材内容和掌握用户内容需求的重要渠道，后面我们将详细说明。

3、研究粉丝画像，明晰用户的内容需求定位

不要脱离用户需求来设计视频内容。

好的视频在引流变现上都能发挥很好的作用，这些视频的相同之处都是保持用户思维，从用户的角度来设计视频内容，满足用户的需求，才能助推视频的曝光。

二、视频脚本内容框架

在确定好视频的内容创作方向及基础定位后，就要开始视频号内容制作，我们用九个字来概括——选、编、导、演、拍、剪、配、发、宣。总结出来也就是视频号运营的四个步骤，脚本编辑、视频拍摄、视频剪辑和视频宣发。

可参考我们之前的文章《教育类短视频各环节运营执行拆解》

而在所有的工作步骤当中，脚本是视频的基础，也是最最关键的内容生产基础工作。

视频脚本的编辑要在坚持以“内容为王”为原则的基础上，做好优质内容是输出。那么短视频内容的框架是什么样的呢？下图所示的就是最为常用的“三段式脚本”，大家先简单了解，之后我们将另开一篇文章具体介绍。

三、视频内容素材收集

视频脚本创作需要先确定选题，再确定剧本。

在这当中最让运营者头疼就是，如何才能持续性地进行选题和编辑呢？因此，内容素材收集就是必不可少的，我们总结了以下几种常用的素材收集方法。

1、建立素材库

为了更有章法地进行视频号内容运营，最好是建立一个素材库，随时随地把优质的选题和想法放在里面，及时进行分类整理迭代，通过标准化的工作流程，让内容生产不再成为负担。

2、拆解优质账号内容

寻找同类型项目账号，进行分析，可以查看他们的爆款视频进行分析，爆点是在哪里，对比竞品账号的视频进行参考， 及时调整账号内容的更新、制作方向。

（1）搜索行业头部品牌视频号

（2）搜索行业相关细分关键词

例如教培行业，可以搜索关键词“培训、教培、老师、名师、课程”等词汇，查看视频号动态中排名靠前、点赞转发量高的视频；

（3）查找视频标签下的视频

同一标签下的视频内容大多为同一领域，例如我们查看“#教育”标签下的相关视频，排名靠前的都是热门爆款，这类视频有很高的参考价值；

（4）第三方平台快速查询

还可以通过第三方平台查询相关行业细分渠道的热门账号、热门素材等等，包括相关点赞、转发、评论数据等。

在找到对标账号后，可以从以下方面进行账号拆解：

3、搜索挖掘其他素材

（1）时事热点结合

追热点、蹭热点已经是运营人必备的技能了。这类热点视频都自带流量，极易传播，我们在进行视频号内容素材整理的时候，就可以跟时事热点结合，蹭一波热度。

（2）粉丝和用户需求

充分了解粉丝和用户的需求也是选题的来源之一。例如在热门视频评论区、问答社群、自媒体平台搜索用户提问或者评论的问题，以此为切入点制作视频内容输出。

（3）行业资讯/大咖观点

另外，对于类似教培行业的某些垂直行业，实时资讯和大咖观点也不要错过，最好是以最快的速度整理、制作并传达给用户。

（4）其他平台以往爆款

我们要充分相信大数据的力量，在其他平台爆过的内容，换一个平台也有很大可能会爆，因此可以借助其他平台爆款内容，通过改造重新制作放在视频号中，匹配文案技巧，打造爆款新内容。

视频号的这一系列运营准备工作，除了需要保证内容的优质化外，还需要流程标准化以及运营数据化，也就是在脚本创作的基础上，确定拍摄思路，运用拍摄工具，视频拍摄完成后进行视频编辑，并密切关注视频发布后的数据情况，综合以上运营动作，形成标准化的视频制作流程，迅速在垂直领域获取精准粉丝，并培养高质量粉丝的沉淀和粘性。

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