短视频口播脚本实用攻略，直接就能套用！

在之前的文章《仅需三步，快速明确视频号的内容创作逻辑》中，我们已经为大家介绍了最常用的短视频内容框架图，这其实就是我们常说的三段式脚本。

三段式脚本追求“两重一轻”。

·  “两重”指的是开头“重”和结尾“重”。

开头“重”起到表述视频内容核心，吸引用户停留并观看完毕的作用；结尾“重”是为了总结或者升华主题，给用户价值感，让用户对之后的视频有期待，吸引用户点击关注。

·  “一轻”指的是短视频的主体内容不要过于复杂难懂。

简述某一内容要点，再结合案例或解释加以说明，各内容要点间以并列、递进、对比等形式展示，便于让用户理解的同时，还证明了视频内容的价值。

那么具体的脚本内容该如何写呢？

例如，“知识分享”类的短视频，输出的形式有很多种：科普类的知识、应试类的知识、技能类的知识…针对不同的行业、产品及用户，选择合适的脚本形式来创作符合自身调性的短视频。

在此我们总结了三种短视频拍摄常用标准化脚本。

常用脚本一：直击问题+分析原因+具体方法

这种类型的脚本架构适用于任何行业。创作这种类型的短视频，其关键点有二：问题的选取和解答的内容。

·  在问题的选择方面，最好是选择直击用户痛点的、受众范围较大的，或者是冷门但却却能吸引用户兴趣的问题，这类问题通过视频标题、视频封面等文案展示，可以快速吸引到用户点击。

·  而在解答内容方面，无论是案例说明、数据佐证，或者是客观陈述、现身说法，都需要站在用户的角度来思考问题，不仅要通俗易懂，还要容易被用户接纳。

·  最后在视频中加入类似“关注我，收看更多XX问题”来引导转评赞和关注。

常用脚本二：价值放大化+具体讲解+案例证明

“价值放大化”其实就是夸张手法的一种运用。

这种类型的脚本设计其实就是在利用用户渴望高价值、高回报的一种心理。为了迎合这种心理，同时也为了视频中的解释说明更有信服力，最好是在视频中插入实际的证明。

同理，与“价值放大化”相对的也有“后果放大化”，用高风险来引起用户的注意力。

例如：XXX很严重！后果你承担不起……

常用脚本三：指出错误+给出方法+引导互动

这类视频就是用“否定”来激发用户的好奇心。对于一些固化的认知、方法和思维加以否定，同时给出新认识、新方法和新思维，给到用户不一样的经验和方法，让用户跟着你的节奏把视频看完。

·  直接否定：如果你还在XXXX的话，那你就大错特错了……

·  反问式否定：你还在XXXX吗？

尤其是对于一些知识分享板块中专家类的个人IP，在通过短视频输出内容时，他们的否定则更有权威性和信服力。

>>黄金三秒，白金一秒

此外，我们还需要注意短视频的经常提到的一个技巧：黄金三秒，白金一秒。

因为脚本最终还是要运用在实际拍摄中的，脚本是基础，拍摄是手段。为了达到直击重点、吸引用户继续观看的效果，在脚本创作过程中也需要考虑到拍摄和剪辑的技巧，做到事半功倍。

“黄金三秒”的决定权在文案，“白金一秒”的决定权在画面和声音。

短视频“黄金三秒”的内容，通常有三种展示方式：

·  顺序式：按照文案脚本顺序，文案开头直奔主题，同时直接作为视频内容的前三秒；

·  结论式：不管脚本内容顺序如何，将整个视频的关键结论句作为视频的开端；

·  高光式：某些视频中设置有矛盾冲突点，或者其他的高光点，恰如一支舞蹈中的killing part，将这部分精彩内容前置，同样能起到吸引用户的作用。

所以，在进行脚本创作的时候，需要结合剪辑展示方式，设置好短视频“黄金三秒”的口播文案内容，从而助力拍摄及剪辑过程更加顺利，吸引用户获得更多关注。