抖音优质短视频如何创作？制作技巧+评估标准来啦！

抖音短视频的数量越来越多，想要在千千万万的短视频中脱颖而出可不是件容易的事。

短视频的内容、目的、方向不一样，所以视频的优质程度不一样。

知识付费老师究竟如何才能打造出优质的短视频？

我们总结了一些短视频制作技巧和优质短视频的评估指标，方便大家在以后短视频内容创作时借鉴运用。

一、短视频类型和目的

短视频类型可分为五大类，分别是内容短视频、养粉短视频、带货短视频、引流短视频、种草短视频。

不同类型的短视频，在引流、涨粉、转化上有不同的作用。

（1）内容短视频

目的：这类视频侧重于提供高质量内容，旨在为账号打上精准标签，吸引目标用户群体，从而实现引流和增加粉丝数量。

（2）养粉短视频

目的：通过偏娱乐化的内容，旨在吸引更多的流量，并积累更多的忠实粉丝。

（3）带货短视频

目的：这类视频的目的在于结合产品展示和内容，引导观众进行购买，提升商品的转化率。

（4）引流短视频

目的：先引出情景或者难题，接着展示知识产品并解决难题，最后引导点击进入直播间。从而实现为直播间引流，并有效提升直播间的商品转化。

（5）种草短视频

目的：先引流再转化，通过内容吸引观众，转化为潜在顾客，之后再进一步促进商品的销售。所以转化行为不在短视频场景下进行，而是在直播间、店铺、商城等场景下实现转化。

二、短视频创作的核心能力

论大家想要创作上述哪种形式的短视频，短视频内容质量都至关重要，它决定了引流、涨粉、转化的效果。

比如入驻了迅课抖音小程序的知识付费老师们，想通过制作短视频挂载小雪花来卖课变现，那一定要掌握短视频创作的技巧。

尤其是短视频创作的五大核心能力，分别是选品、选题、脚本、表现、拍剪，很大程度上会影响知识产品的转化率。

1、选品

如果是以种草、转化为目的来做短视频，那选品一定要放在首位。

对于知识付费老师来讲，单一知识课程则无需过多考虑选品问题；但如果有多个类型的知识课程，如何选择合适的课程内容来进行短视频创作呢？

我们可以从四方面来分析：

第一，看痛点。

挖掘用户的痛点，满足用户的需求，这是知识产品选品的重要依据。

通过分析用户画像、用户标签、消费特征等，结合知识产品的卖点来进行选品，从而解决用户的痛点。

第二，看数据。

将之前售卖过的知识付费产品的转化率进行对比分析，选择转化率高的产品。

第三，看时间。

有的知识课程有对应的售卖时限，比如很多资格证书类考试的相关课程，在学员的备考初期售卖效果更好。

第四，看测试。

如果无法判断如何选品，还可以进行一波测试。针对不同的知识课程，拍摄不同脚本类型的短视频，然后就可以根据测试的结果来决定如何选品。

PS：如果是以引流、涨粉为目的，那在做短视频前可忽略“选品”这一步骤。

2、选题

选题是确定短视频的主题或者主要内容。

尤其是不同类型的短视频，选题方法都要根据视频的目的和受众特点进行选择，重点在于抓住受众的注意力，满足其需求，并有效传达所要表达的信息或推荐。

内容短视频：

选题时要考虑内容的深度和专业性，重点在于传达信息和知识，因此选题应该紧密围绕这一目标展开。

养粉短视频：

这为了吸引更多粉丝关注抖音账号，选题时要选择与目标受众兴趣相关的内容，可以是热点话题、娱乐信息、日常趣事等。关键在于抓住受众的注意力，增加粉丝的互动和参与度。

带货短视频：

选题要选择能够展示产品或服务特点、吸引目标客户购买的内容。比如通过产品试用、用户评价等方式来展示产品的功能和优势，同时结合情感营销和创意表达，增强观众的购买欲望。

引流短视频：

这类短视频通常在直播前或者直播中发布，主要是为了向直播间引流。所以在选题时需要根据直播间的主题、内容、产品等结合起来，吸引用户点击并进入直播间。

种草短视频：

为了向用户推荐产品或服务，并达到种草的目的，选题时要选择能够展示产品亮点的内容，可以是用户体验分享、产品对比试用等，主要是为了提升用户的兴趣和信任感，便于在其他场景中实现成交。

3、脚本

有了好的短视频选题，就需要将它整理成一个更加完整的脚本，然后制作成短视频向外界输出。

4、表现

为了打造知识付费老师的个人IP，大部分的老师都会选择自己出镜来制作短视频，因为真人出镜会更加有信服感，无论是吸粉还是转化，老师的出镜表现力都非常重要。

其中就有不少老师从来没有接触过短视频拍摄，甚至会觉得非常别扭、不自然，这对于刚刚开始拍摄的老师是非常正常了，等拍的多了有经验了，自然就熟能生巧。

如何才能提升短视频真人出镜拍摄的表现力呢？有以下建议可以给到大家：

• 选择舒适的环境进行拍摄，与拍摄人员打好配合；

• 多多熟悉短视频脚本内容，并在拍摄前铺垫好情绪；

• 多试拍几次，并且让周围人给出反馈和建议；

• 多拍多练，面对镜头应对自如！

5、拍剪

短视频的最后一步就是拍摄剪辑了。

究竟什么样的作品才能被称之为“优质短视频”呢？拍摄和剪辑有需要哪些标准作为依据呢？

抖音会从声画质量和信息价值两方面来进行评估。

具体可参考我们文章的第三部分——优质短视频的评估指标 ↓↓↓

三、优质短视频的评估指标

1、声画质量

抖音优质短视频的基本要求就是声音稳定、画面清晰，并且声音和画面要同步上。

例如首页上热门的爆款短视频内容，这些短视频的共同特征，不仅在于画面清晰且精美，同时还配合出镜人物声音以及适合的背景音乐，从而给用户带来很强的感官冲击力。

在短视频的拍摄和剪辑步骤中，大家可以对照下图，来判断自己短视频的声画质量：

2、信息价值

短视频本身就具有“信息量大”的特点，也就是能在短时间内传递大量的信息和情感，从而给用户带来强烈的满足和刺激。

无论用户是想要学习知识、获取信息、放松心情、还是寻找乐趣，都可以在短视频中找到合适的内容。

随着抖音短视频生态日益重视“价值为本”和“内容为王”，短视频的信息价值就越来越重要。

优质的短视频内容从出镜主体、信息含量、信息输出、场景化描述上，都需要下一番功夫，才能更好地提升短视频内容的价值，吸引用户的注意力。

做好优质短视频内容，是引流、涨粉、变现的关键。

所谓“千里之行，始于足下”，根据这些短视频内容创作技巧去实操，在创作中积累经验，不断提升短视频的质量，一定有机会能抓住抖音这波红利。

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