![](/static/home/images/logo.png)
科技助力,为教育提速
400-626-1086
9:00-21:00 (周一至周日)
-
商务合作
- 邮箱:market@ixunke.cn
- 手机:13849083012
- 电话:400-626-1086
- Q Q:2998951582 点击交谈
- 地址:河南省郑州市郑东新区龙湖中环路与龙源西四街交汇处启迪郑东科技城15号楼508室
- 扫描二维码关注我们:迅课学堂
- 确 认
在抖音短视频运营的过程中,常常会遇到点击、涨粉、互动数据不太理想的状况,此时单单凭借自然流的推荐,可能很难达到满意的效果。
DOU+作为抖音平台提供给用户的一种广告投放工具,可以将内容推送给更加精准的用户群体,从而提升短视频的各项数据情况,借助DOU+付费推广提升广告效果。
但是很多人并不完全了解DOU+这一工具,也不知道如何完成广告投放,这篇文章我们就帮大家详解DOU+投放技巧。
DOU+是一款内容加热工具,可以为优秀的短视频作品获取额外的播放量,以加速视频的成长,帮助抖音博主更好地进行短视频内容的运营。
而我们平时在刷抖音短视频的过程中,几乎不能分辨出看到的短视频有没有投放过DOU+,这就是DOU+作为抖音内容营销工具,所拥有的优点:
无广告标识:
不含广告标签,原生样式传播展示,随机展示并无缝融入抖音推荐流;
多交互类型:
DOU+投放的短视频和我们刷到的其他短视频一样,可以点击关注/点赞/评论/分享/右滑/点击昵称或头像进主页/点击进入挑战赛/点击进入地理位置等;
有数据展示:
包含展示量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数),便于分析投放效果。
也正是因为这些优点,我们可以通过DOU+投放高效提升视频播放量、用户互动量和粉丝提升量,同时还不会觉得像硬性广告。
那么到底该如何做短视频DOU+投放呢?
我们总结了五大步骤:
第一步:明确投放目标
在投放DOU+之前,首先需要明确你的目标是什么。
是提高点赞评论量、粉丝量还是主页浏览量,只有明确了目标,才能有针对性地制定后续的投放策略和投放效果。
第二步:选择投放素材
短视频想要投放DOU+,需要满足以下要求:
不符合DOU+投放要求的视频,大概是以下原因:
第三步:设置投放时间
投放时长分为2小时、6小时、12小时和24小时。
如果账号处于起号阶段,建议投放2小时或者24小时。
第四步:定位目标受众
抖音短视频平台具有精准的用户画像功能,投放DOU+可以根据年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等多维度进行定向投放。选择合适的受众群体可以提高广告投放的效果。
第五步:优化投放策略
投放开始后,需要进行实时监控和优化。
通过分析投放短视频素材的曝光量、点击率、完播率、互动率、转粉率等数据,及时调整投放策略。例如通过尝试不同的投放方式、调整素材内容或投放时间,以提高广告效果。
以上五大步骤对于有经验的运营者来说,肯定一看就懂,但是对于新人小白,可能还是不知道该如何实操,这是很正常的。
那在进入到成熟的DOU+实操投放之前呢,小白运营者最好还是先测试,再完善。下面我以投放DOU+提升“涨粉”目标为例,介绍详细的设置思路。
短视频涨粉+DOU+投放,我们的核心要求就是粉丝成本低。
简单的说,就是用最少的钱,涨最多的粉。所以我们测试阶段的目标就是:控制预算+测试人群,最后计算得出单个粉丝成本,再判断是追加投放还是停止投放。
初测是为了快速测试DOU+推广的人群画像,定位精准用户是否准确。
(1)多视频投放
比如选择同类型的三条视频进行投放,这样三条视频都能进入到推荐页中。
(2)投放“点赞评论量”
初测选择“点赞评论量”,同时选“智能投放”:
一是测试抖+能否识别到我的视频应该投放给谁,检测系统投放的人群是否精准;
二是因为自定义投放的成本相比智能投放更高一些,选择智能投放更省钱;
三是既能提升视频播放量和点赞评论量,在投放的目标用户精准的前提下,涨粉量也会随之提升。
(3)及时观测播放数据和人群画像
检测观众画像是否与自己理想的目标受众一致,一致的话说明短视频推送的人群正确,不一致则后续我们就要选择“自定义投放”,相当于需要手动修改投放的目标用户群体。
如果粉丝画像有偏差,则第二步的精测就是为了选择精准的人群画像,同时实时监测并计算粉丝成本,完成涨粉。
(1)投放粉丝量
以“涨粉”为目的,我们就直接投放“涨粉量”。
(2)自定义推广设置
按照精准的目标用户画像来选择用户的性别、年龄、地域、兴趣标签等;
同时把投放时间设置为24小时,因为投放时间越短,人群画像越不精准,并且24小时作为完整的一天,也便于我们分析一整天各个时间段的数据情况。
(3)及时观测播放数据和人群画像
尤其是要关注粉丝增量,从而计算出粉丝成本,粉丝成本越低越好。
与同赛道、同类型的短视频进行对比,粉丝成本等于或低于平均水平可追投。
【注意】如果粉丝成本过高,我们不需要等待投放DOU+的所有金钱全部消耗完,而是随时都可以停止投放。
停止投放DOU+的方法就是将投放视频全部设置为“私密·仅自己可见”,及时止损。
想要判断DOU+投放效果如何,一定要进行实时数据监控。
点击投放视频左下角的“数据分析”,查看播放分析、互动分析和观众分析等数据。
而且需要密切注意以下两方面:
1、用户画像——判断投放用户是否精准
2、完播和涨粉——判断投放视频内容是否优质
如果你的短视频用户画像准确,互动完播涨粉数据优秀,那么DOU+可以作为助推器,更好更快地获得流量;但如果数据指标不佳,DOU+也很难提高自然流量的分配。
所以说,DOU+只是助推,真的要做好的还是短视频内容本身。
而想要玩好抖音,内容质量+运营技巧,缺一不可!
欢迎入驻迅课抖音小程序
● 迅课抖音小程序是基于达人、内容创作者和企业机构等在知识服务、私域运营、营销变现等方面的需求,聚合公域引流、广告投放、用户裂变到强化复购等功能,打造流量变现闭环的知识服务工具。
微信扫码
立即填写表单申请入驻
高权益的迅课抖音小程序
科技助力,为教育提速
400-626-1086
9:00-21:00 (周一至周日)