抖音小蓝词是什么？抖音小蓝词怎么触发？

在文章《抖音运营|如何获取大量且精准的搜索流量？》中，我们总结了“搜索流量”有三大优势：提升作品流量、流量非常精准、长尾效应明显，这也让各位抖音运营者愈发重视搜索流量。

而搜索流量入口除了大家常用的放大镜搜索之外，还有一种在抖音平台里随处可见的搜索入口，就是“小蓝词”。“小蓝词”就像是一个传送门，只要点击它，就能直接跳转到这个关键词的搜索页面。

所以很多人就很疑惑，“小蓝词”到底是怎么触发的？又该怎么运营，才能获得更多精准的搜索流量呢？这篇文章就给大家一一解释。

一、抖音“小蓝词”是什么？

如果说抖音搜索有捷径，那肯定就是小蓝词。

抖音“小蓝词”，从展示形式上呈现的是蓝色字体，所以被称为“小蓝词”。

其实“小蓝词”就是一种特殊的搜索词，它能够触发特定的功能，也就是快速搜索！

抖音平台算法会智能识别热门关键词或者热门话题，然后将这些关键词以蓝色字体样式展示，点击蓝色字体就可以跳转到一个聚合了该关键词的内容页面，比如热门视频、热门话题和热门商品等等。这种跳转形式，非常类似于网页中的“超链接”。

如果你要做抖音的搜索运营，想要提升用户主动搜索的意愿，想要获得更多更精准的流量，还想要在搜索优化中超过竞品账号，那小蓝词就是非常好的“用户传送门”。

其一，“小蓝词”搜索更轻更快。

相比于在搜索框中输入关键词，再点击跳转搜索页面的步骤，“小蓝词”只需要点击即可一步跳转搜索结果页面，进一步缩短了搜索路径，对于用户来说更加方便简单。

其二，“小蓝词”进一步筛选用户。

用户在看完短视频内容后，还能再继续点击“小蓝词”，说明这些用户是真的对内容或者产品感兴趣，相当于进一步筛选用户，过滤了部分不够精准的流量。

其三，“小蓝词”同步助力引流和转化。

如果可以触发“品牌词”成为“小蓝词”，那么不仅能吸引对品牌产品感兴趣的用户，还能提升品牌产品的转化和销售，对于商家来说好处多多！

二、“小蓝词”展现形式有哪些？

抖音“小蓝词”有三种展现形式，分别是评论区吸顶词、评论内容关键词和底BAR相关搜索词。

这三种形式的“小蓝词”都是非常好找的，大家在抖音里经常可以刷到。

1、评论区吸顶词

点开评论区顶部，通常会显示有“大家都在搜：XXXXXX”的文字，蓝色字体就是“小蓝词”的展现形式之一，点击后就能直接跳转新的搜索页面了。

2、评论内容关键词

评论区用户发布的评论内容，某些关键词也可能会变成蓝色样式，同样可以点击、可以跳转。

3、底BAR相关搜索词

有的短视频的底端会展示“相关搜索·XXXXXX”。

但是需要注意的是，底BAR可以配置的组件有很多，同点位优先级顺序是：合集＞热点＞相关文章＞相关视频＞相关搜索。

也就是说，“相关搜索”的优先级是最低的，如果有其他组件，那么“相关搜索”就不展示了。

三、“小蓝词”触发机制是什么？

大家经常刷抖音就会发现，并不是每一条短视频内容下都能找到“小蓝词”，也就是说“小蓝词”的触发并非必然，而是受到多种因素的影响。

1、精准用户

“小蓝词”触发与受众人群的精准度密切相关。

通常短视频内容触达的用户人群越精准，那么这一群人就有共同的兴趣点和讨论点，就越容易触发某个目标关键词，使之变成“小蓝词”。

2、趋势分析

抖音平台系统也会对短视频内容、评论区内容、相关热点趋势进行分析，判断关键词出现的频率如何，是否与当前的热门话题相关，或者在数据上是否具有上升趋势；

分析之后将智能输出与之相关联且流量大的关键词，触发它成为“小蓝词”，便于用户能快速搜索并加入相关讨论。

3、平台推广

抖音平台在进行某个特定活动推广或者话题推广的时候，也会将某些词汇设置为“小蓝词”，从而提升活动或话题的搜索量和关注度。

四、如何对“小蓝词”进行布局？

如果想要提高关键词被标记为“小蓝词”的可能性，应该如何进行布局优化呢？

1、关键词布局策略

“小蓝词”的预埋工作，需要在短视频内容策划阶段就开始准备，也就是先找关键词。

关键词的选择上要遵守两点要求：

第一，关键词在被标记为“小蓝词”之前，都需要先经过平台审核，所以关键词的选择必须要遵守抖音平台的政策和规范，避免使用敏感、不恰当的关键词。

第二，关键词的选择一定要与内容高度相关，用户的兴趣才更大，平台也会更倾向于标记这样的关键词。

在关键词选择上，我们可以用“巨量算数”，查询某一关键词后，从【关联分析】中找到【搜索关联词】和【内容关联词】，从关键词图谱中很容易找到相关词，再从中进行选题和关键词选择。

2、内容创作与优化

选择好的关键词也需要植入内容中。

在进行短视频内容创作的时候，就需要有意识地在短视频标题、话题、口播、字幕等方面，植入相关的关键词，最好是不影响观感的情况下高频率出现，更容易让系统识别到。

3、用户互动与引导

抖音平台会从评论区中筛选与内容相关度高、出现频率高的词，转化为“小蓝词”。

所以我们自己可以用小号在评论发布相关关键词，同时也需要引导用户在评论区评论互动，提高“小蓝词”的触发概率。

4、数据分析与调整

最后就是要持续监控短视频内容数据和“小蓝词”出现的概率和具体内容，再来进行调整和优化。

通过以上策略，借助“小蓝词”获得更多更精准的搜索流量，提升内容、品牌、IP的曝光度，以及目标用户的参与度！

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