小红书运营|小红书笔记关键词精细化布局，精准流量轻松get

小红书对现在的年轻人来说，越来越像一个“搜索引擎”了。

不管是衣食住行、兴趣爱好，还是学习生活、职业技能，大家都习惯遇上问题就打开小红书搜一搜。这正是因为小红书上有很多的真实用户，愿意在平台上分享真实体验，才能吸引到这么多的活跃用户。

无论对于商家/品牌，或者是博主/达人，想要通过真实且有价值的小红书笔记吸引到更多的精准用户和流量，那就必须要基于用户的搜索习惯来做研究，其中很重要的一环就是“关键词”。

一、关键词作用

用户基于关键词搜索，才能看到小红书博主发布的笔记。

如此倒推：小红书博主只有围绕用户常搜的关键词做内容，才更容易被用户搜索到。只要合理布局关键词内容，就可以获得精准的流量。

也就是说，关键词就是流量密码。而做好关键词布局，好处也非常多：

1、概括笔记内容

关键词是笔记内容的精准概括，让用户快速了解到笔记的主题及核心内容。

小红书的笔记内容多且杂，用户在浏览内容时，基本上都是通过笔记中的关键词来判断，不用花费大量的时间看完笔记所有内容，就能筛选出自己真正需要的笔记。

2、系统精准推荐

小红书平台系统就是通过分析笔记中的关键词来给打标签的。

系统会在给笔记打完标签后，将笔记推送给有同样兴趣标签的用户，提高笔记被目标受众看到的概率。所以说，布局关键词对系统推流也有很大的影响。

3、吸引用户点击

关键词布局得好，非常有助于提升笔记的搜索排名，这样用户在搜索后，点击排名靠前的笔记的可能性就更大，那么笔记就有机会获得更多的曝光和点击量。

4、长尾效应明显

关键词可以为笔记更来更多的长尾流量。

只要关键词布局合理，依然可以在长期内持续吸引潜在用户的搜索和点击，增加笔记的曝光度和互动率，使得笔记能够持续获得关注和和互动。

二、关键词分类

在选择关键词之前，我们首先要知道用户都是根据什么来搜索关键词的？是品牌、产品、功能，还是场景、需求、痛点？

所以我们需要先将关键词进行分类，后续才更容易进行选择和布局。

1、品牌/产品关键词

品牌/产品类的关键词是最容易见到，也是最直接，可以直接定位目标品牌及产品的相关内容。

想要让用户直接搜索品牌/产品关键词，需要用户对品牌有一定认知，或者是对产品有需求，才会直接搜索。

比如“迅课”就是一个品牌，“私域直播工具”就是一个产品。

2、人群/场景关键词

不同人群在不同场景下，会有不同的需求，所以在搜索时就有了人群/场景关键词。

通常用户会将自己归纳到某类人群中，比如：学生党、宝妈、小个子、老师、程序员等等；

并且不同场景下也会有不同的需求，比如：办公、通勤、旅行、健身、居家等多种场景；

通过布局人群/场景关键词，可以让笔记更加贴近目标用户的需求和兴趣，从而吸引更多精准用户。

3、功能/用途关键词

功能/用途关键词是能够直接反映产品的特点和优势，帮助用户快速了解产品的核心价值，同时还能与其他同类产品进行对比分析，提升产品口碑及产品转化。

比如：美妆产品最常见的保湿、防晒、抗皱、美白等等。

4、需求/痛点关键词

以解决用户痛点/需求为核心来布局关键词，需要匹配用户需求，并且给出解决方案，才能够吸引用户的点击和关注。

比如：如何学习英语、如何运营小红书、健身器材推荐等等。

三、关键词确定

通常关键词应该如何确定呢？

1、搜索下拉框

在小红书的搜索框中输入某个关键词，下拉框中就会出现很长一串相关的关键词。

2、相关推荐

在搜索某个关键词之后，小红书展示的搜索页面中，上下滑动的过程中也会出现“相关搜索”。

3、第三方工具查询

当然还有最直接的方法，就是借助一些第三方工具来查询关键词。

第三方工具中不仅会展示相关的关键词，还会有月均搜索量、竞争程度等数据，这样我们就可以从中选择搜索量大、竞争程度小的关键词去做，更容易获得更多的流量。

在选词的过程中，我们要尤其注意一种类型的关键词：长尾词。

长尾关键词是指那些搜索量相对较小，但更加具体和细分的关键词。虽然相对于热门词的搜索量较小，但是它的竞争程度也小，能更精准地定位用户的细分需求，所以获得的流量也更加精准。

四、关键词布局

关键词的布局可以设置在标题、图片、正文、标签、评论区这些位置。

1、标题植入关键词

小红书标题不能超过20个字，所以一定要把关键词植入进去。

用户在未点开笔记之前，只能看到封面图和标题，在标题中植入关键词能够让用户快速了解笔记的核心内容，并且有利于小红书算法识别笔记主题，从而提高笔记在推荐页面和搜索结果中的曝光率。

2、图片突出关键词

之所以要在图片上也突出关键词，一方面是因为小红书是一个视觉平台，尤其封面图设计一定要抓人眼球，用户才有点击的欲望；

另一方面是因为系统也会从图片中抓取关键词，才会推送给精准的用户。

基于上面两方面，我们需要注意添加的关键词要与笔记内容相符，同时注意文字的大小、颜色和位置，要确保文字清晰可见，不会被图片内容遮挡，同时也不能过于突兀，影响图片的整体美感。

3、正文布局关键词

笔记正文需要以关键词为核心展开叙述，在不影响用户阅读体验的情况下，在正文中多次提及关键词及相关词，确保关键词与上下文内容紧密相关。

切记不要过度堆砌关键词！

4、标签关键词强化

编辑笔记的时候，还可以使用或者创建关键词标签来增加曝光。

标签就相当于给笔记内容设置了主题分类，不仅可以扩大笔记的曝光范围，用户在浏览同标签内容的时候，也可能会查看你发布的笔记；而且有的热门标签会自带热度，可以获得更多的流量。

5、评论关键词互动

评论中的关键词也会被小红书系统所抽取，影响笔记的整体推荐效果和搜索排名。

所以我们可以通过提问的方式引导用户评论，或者使用关键词回复用户，不仅能增加笔记的活跃度，也能提高粉丝用户的黏性。

通过以上步骤，就可以完成小红书关键词的精细化布局，从而有效地提升小红书笔记的流量，提高内容的传播力和影响力。